嗑瓜子嗑出新车游四方,洽洽联合弹个车用产品撩动消费者!

来源: | 发布时间:2020-12-21 03:08

近日,国民瓜子洽洽大胆跨界,联手弹个车,展开了一场主题为“洽洽x弹个车享快乐轻松游”的趣味营销活动, 开启了畅游全中国的旅游模式。洽洽再次用实际行动证明了,只要深挖人群,定位好目标人群的消费场景,这样的跨界合作也能擦出不一样的火花。

用创意与奖品,撩动潜在消费者

五月,正是出游旅行的好时节,年轻人想要看看世界的心总会蠢蠢欲动,出门自驾前准备一波零食是每个消费者都会做的功课。洽洽精准把握消费者这一刚性需求,与弹个车合作在包装上大做文章。在全国投放3亿包 “心机”瓜子,将上海——外滩看夜景,自驾老灵额、陕西——千年古帝都,禅活开新车、新疆——花海风光美,兜风亚克西、浙江——断桥花映月,赏湖毛落味……等明显带有各个城市风情底蕴的文案印在包装上,内敛地“秀”出品牌价值。

除此之外,洽洽还在活动主题系列瓜子包装袋中,放入了一些实实在在的“惊喜”,消费者通过支付宝扫码参与抽奖活动,就有机会获得最高大奖:弹个车15万新车一年的使用权券(共10辆)。用创意与奖品圈粉,实实在在撩动潜在消费者。

双微一抖助力传播, 精准覆盖目标受众

此次线上传播,洽洽更是启动目前大火的“双微一抖”营销方阵为活动造势,将各种优势资源调动出来把活动覆盖面最大化,让景点、网红齐打Call,引导消费者随之躁动。

5月23日,洽洽在“洽洽食品官方微博”发起#洽洽一下,快乐出发#话题活动,网友只需转发分享出最难忘的旅行经历,就有机会获得洽洽出游零食礼包。随后洽洽还联合平遥古城、三亚大小洞天、黔阳古城官博、同程出行等一波蓝V来助攻,调动大波旅行爱好者的积极性。

5月24日,洽洽15秒短视频在抖音上线,视频中,男主角拿着瓜子嗑着竟然嗑出一辆新车,开新车去旅行的惊喜操作吸引粉丝纷纷点赞,截止发稿日,该视频浏览量已达到38.4万。

除了在微博、抖音中收获众多参与者,洽洽x弹个车的跨界合作获得微信大号旅十三助阵打call,旅十三强大的粉丝基础又为此次联合活动的火爆”加了一把火。

截止目前,活动PV已达760万,微博话题“洽洽一下,快乐出发”更是创造了上线不到一天即收获总计650万阅读浏览量的好成绩,抖音平台上也获得网红咻咻咻小5、金牛鱼等纷纷打call,一时好评一片。

线下开往各大城市,积极调动参与热情

线下方面,洽洽更是将展台开往合肥等城市,开展“嗑王”大赛活动,“嗑洽洽瓜子,免费开新车”的活动主题吸引了众多消费者的热情参与,所到之处即上演一出“嗑瓜子”的精彩大戏。

这次洽洽的跨界合作,加深了品牌的立体感和纵深感,为品牌赋予了更多文化元素和新鲜感,与合作品牌共同打造了双赢的局面。洽洽作为中国炒货行业的第一品牌,同样也是享誉世界的中国瓜子,一直以来占据着休闲零食品类的主导地位,具有非常高的国民认知度和美誉度,深受年轻人的喜爱,与弹个车的主要消费群体相吻合,这也是合作取得双赢的主要因素。在消费场景方面,一段快乐的旅程,很容易让人联想起一辆钟爱的座驾和能为旅程增添趣味的休闲食品,而旅行配瓜子,当然“洽洽好”。这次的活动主打的是快乐出发的理念,更彰显出一种新锐、符合年轻人口味的积极向上的生活态度。

近几年,洽洽一直坚持品牌年轻化之路,不管是之前洽洽刷爆全网的#停不下来的蓝朋友#蓝袋,还是此次大胆跨界力推的红袋,洽洽的每一次动作,都在更灵巧地与年轻群体发生碰撞和互动,用更多趣味性的方式与消费者沟通,打造年轻人真正喜爱的产品,有效地推动品牌年轻化的发展。

在万物互联的时代,如何塑造不同的品牌形象,并有效地传递给目标用户已经成为每一个品牌共同面临的课题。洽洽此次的跨界营销已经为我们做了一个优秀示范。相信接下来洽洽会在品牌和产品上进行更多的尝试与改变,我们拭目以待。



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